根据美国著名记者Shams报道,马克-沃尔特即将达成协议,从巴斯家族手中购得湖人队的大部分股权,交易估值约为100亿美元,这将是全球职业体育球队最高的成交价格纪录。有球迷说,洛杉矶湖人队连个场馆都不拥有,凭什么能卖100亿美元呢?本文这里做一个简要分析。
1. 品牌就是钱!全球品牌价值与影响力
“”湖人“这个名字已经是NBA的金字招牌,品牌价值是湖人队100亿元的关键因素。想想也明白,湖人队是NBA历史最成功的豪门之一,拥有17座总冠军奖杯,并培养了科比·布莱恩特、魔术师约翰逊、勒布朗·詹姆斯等超级巨星。几十年的豪门品牌,塑造了庞大的全球粉丝群体。湖人队的周边商品销售、赞助合作(如球衣广告、品牌联名)均位列联盟前列,品牌效应直接转化为商业收入。
2. 洛杉矶巨大的市场优势
作为美国第二大体育市场,洛杉矶拥有高消费力的球迷群体和明星观众,使得湖人队的门票、包厢及场边座位收入常年领先NBA。即使不拥有场馆,湖人仍通过与场馆运营方(AEG集团)的分成协议,从演唱会、商业活动等非篮球收入中获益。此外,洛杉矶的娱乐产业与体育紧密结合,进一步放大了球队的商业价值。
3. 媒体版权收入
NBA的转播合同是球队收入的核心来源。湖人作为全美直播场次最多的球队之一,每年从全国转播(ESPN/TNT)和地方转播(Spectrum SportsNet)中获取巨额分成。未来NBA新转播合同(2025年到期)预计将大幅增长,湖人作为高曝光度球队,收入有望进一步提升。
4. NBA联盟商业模式与估值增长
说到底是NBA的商业价值摆在那儿呢。目前一般的NBA球队也值40亿美元左右,这得益于NBA的整体品牌和职业篮球圈无可撼动的地位。湖人队的价值由NBA托底,属于皇冠上的明珠,那么100亿美元也就不过分了。
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